热门推荐:
    您现在所在的位置:聚智学苑 - 家具电商 - 品牌战略

    品牌战略

    美家具电商增设图库购物功能 国内企业效仿难

    发布日期:2013-06-29  浏览次数:1120

    近日,美国家具电商Wayfair在其首页上面推出一个名为Inspiration Gallery(灵感画廊)的图库购物功能,呈现的是专业室内装潢师所设

     近日,美国家具电商Wayfair在其首页上面推出一个名为“Inspiration Gallery”(灵感画廊)的图库购物功能,呈现的是专业室内装潢师所设计的作品,给消费者提供室内装饰参考,同是消费者也可在此购买自己想要的单品。

    目前,“灵感画廊”已经陈列了2500多张室内装潢图片,每一张图片里面都有相关产品的描述,消费者可以直接点击进行购买,且这里只有专业的装潢设计师才能上传其设计作品。对此,佛山市假日家具实业有限公司电商总经理黄启盈,因为其作品均来自专业人士之手,因而会在转化率以及客单价上产生实质性的效果。

    虽然这种做法会给企业带来直接的效果,但黄启盈认为这是国内家具一般家具企业都无法企及的。“这对运营的商家在产品线、软装要求以及配送安装方面的要求太高,普通商家由于产品线太长,会顾此失彼;而在软装又是目前国内家具企业的硬伤,因而国内企业要做这一块有难度”,黄启盈说。

    而成都市宜真家具有限公司电子商务部经理周磊也认为这种做法不适合国内家具电商企业效仿,因为国内家具电商均是中低端家具占主导地位,且从风格上来看只适合宜家风格的家具。此外,周磊还提到,目前国内的家具电商最大的目的在于品牌宣传,而不是直接的销售赢利,目前盈利的线上家具商家都是经销商。他预测未来3年不会有经销商为主题的线上商家生存空间,企业进入电商直接就以高起点高投入高产出作为目标。

    具人同行