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    营销策略

    家具以旧换新企业增加 惠及郊区消费者

    发布日期:2013-07-05  浏览次数:1296

    7月1日,北京市新一轮的家具以旧换新活动正式启动。与去年为期一个月的试运行相比,此次活动时间长至半年,销售企业也大大

                 7月1日,北京市新一轮的家具以旧换新活动正式启动。与去年为期一个月的试运行相比,此次活动时间长至半年,销售企业也大大增加,方便了更多的消费    者参与。

    销售门店增至33家

    今年的以旧换新活动时间从7月1日至12月31日,交付旧家具及发放家具以旧换新凭证的截止时间为2014年2月20日。购买人申领补贴的截止时间为 2014年2月28日。补贴家具依然是柜体、沙发、床具、桌椅(仅限可移动家具)四类。市商务委还明确:“按柜子换柜子、沙发换沙发、床换床、桌子换桌 子、椅子换椅子大类对换,无大小、材质、品牌等限制。”补贴额度依然是新家具实际销售价格10%的补贴,单件家具补贴金额最高不超过1000元。京籍、驻 京部队现役军人和现役武警以及持有《工作居住证》或《暂住证》的非京籍人士皆可参与。

    除了时间延长以外,参与的销售企业数量也大大增加了。去年只有5大卖场参与活动,今年新增了6家销售企业,一共有33个门店参与以旧换新。它们分别是居然之家(6店)、红星美凯龙(5店)、集美家居(4 店)、城外诚、蓝景丽家(2店)、强力家具(4店)、曲美家具(6店)、家和家美、天坛家具、欧罗汇国际家居、鑫海韵通商业大楼(2店)。

    郊区消费者选择多

    据了解,此次以旧换新活动从去年的5家增加至11家销售企业,共有33个门店。在去年的活动中,5大卖场设在郊区的只有居然之家顺义店和集美家居水屯店(昌平)。今年随着销售企业的增加,郊区店也增加不少,大大方便了郊区消费者购物。

    记者统计,除去居然之家顺义店和集美家居水屯店(昌平)外,郊区店包括强力家具分别设在通州、昌平、怀柔、石景山鲁谷等地的4个店,鑫海韵通商业大楼在顺义 和密云的两个店。记者了解到,这些在郊区的店也销售天坛、强力、光明、红苹果等品牌家具,有意购买品牌家具的郊区消费者可就近参加。

    商户参与率需过半

    在去年举行的以旧换新活动中,有些消费者对于部分卖场内参与活动商户太少感到失望。今年,北京市商务委明确规定,政府积极提倡家具销售企业参与,并要求提高参与以旧换新的家具比例。“要求销售门店参与以旧换新的家具数量原则上不低于同类家具的50%”。居然之家方面表示参与以旧换新活动的商户比例在90%以上。记者从蓝景丽家官网上了解到,符合活动条件的商户都会参与,但有的商户特价品或样品可能不参与活动。记者看到,居然之家,红星美凯龙,集美家居,蓝景丽家等参与企业都将活动流程、参与商品信息等内容挂在官网上,消费者可自行查看。

    具人同行