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    品牌战略

    广告提升消费者的品牌认知度

    发布日期:2013-07-12  浏览次数:1157

    对于家具行业来说,广告是企业开拓市场的必要手段。特别是成长中的企业,或者是有新产品推出的企业,更需要通过广告来告知消

           对于家具行业来说,广告是企业开拓市场的必要手段。特别是成长中的企业,或者是有新产品推出的企业,更需要通过广告来告知消费者。

    好的广告传播品牌正能量,能够帮助企业更上一层楼,使产品信息在市场上大范围传播。知名的一线家具品牌,每年都会在广告宣传上投入大量的经费,目的就是保持品牌知名度和强化消费者对品牌的认知。毕竟,提高消费者对品牌的认知度,是企业争夺市场份额的必由之路。
        羊毛出在羊身上

    在信息时代,企业投放广告的主要途径有纸媒、网媒、电视、路牌、广播等。不同的媒体,其广告宣传的效果是不一样的,成本也有很大的差别。

    以电视广告为例,在中央电视台投放广告,少则千万元,多则上亿元。尽管广告费居高不下,但仍然有很多企业竞相投标,并乐此不疲。原因就在于中央电视台的受众面极广,覆盖的消费群极大。

    很多企业担心投放广告会加重负担,这种想法存在一定的误区。巨额的广告费并不由企业来承担。企业通过广告,扩大了知名度,产品销量迅速提升。企业投放广告的费用实际上附加在产品上,由消费者埋单。

    羊毛出在羊身上。实际上,消费者也意识到了这一点。即使如此,消费者还是更愿意接受经常做广告的产品。

    “山寨”时代更要做广告

    最近几年,家具市场仿冒、抄袭的现象非常严重,俨然是个“山寨”时代。

    “山寨”企业省去了前期的广告宣传费用,运营成本比销售正品的企业要小得多,因此,“山寨”产品的市场售价自然也低许多。一些不明真相的消费者,面对两款外观相差无几的产品,很容易会选择售价较低的那一款。这样一来,“山寨”产品反而比正牌产品更迅速地抢占市场。

    此时,如果正牌企业停止投放广告,正好给了“山寨”产品一个继续充斥市场的机会。

    对此,有业内人士表示,解决“山寨”问题最好的办法,一是把产品做精细,突出产品特点,让别人难以仿冒;二是加大广告投放力度,通过持续不断的广告宣传,体现品牌价值,让消费者了解品牌特征,进而产生认可感。

    笔者认为,随着消费者对品牌的认同感逐渐上升,“山寨”企业迟早是会被淘汰出局的。
    广告投放有技巧

    既然广告宣传对一家企业这么重要,是不是只要投放广告就能有好的效果呢?

    显然不是,家具企业投放广告需要掌握一定的技巧。

    企业在做广告时,广告图片、广告语和广告内容都是必须考虑好的,以能够最大限度地刺激消费者的购买欲为佳。一个好的广告能让消费者对产品产生依赖,这也是为什么很多消费者只用某品牌的化妆品或者洗发水的原因。

    对于广告的覆盖面和广告的投入,企业应该准确把握。家具企业投放广告要找准自身的定位,选择适合自己的市场,继而决定投入多少,不要跟风式胡乱投放。

    一般来说,在主要市场或者新开发市场,要重点投放广告,以扩大品牌影响力;而在其他企业占主导地位的市场,只需适当投放即可,如果大打广告战,最后亏的很可能是自己。

    在信息时代,无论是哪个行业,广告是必不可少的。而合理控制广告的成本,掌握投放的技巧,是非常重要的。其原则是以最小的投入换取最大的利益。家具企业要从自己的实际情况出发,制定正确的广告策略,以达到事半功倍的效果。

    具人同行