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    英式家具的“中国热”

    发布日期:2013-07-17  浏览次数:5681

    目前,长期专注于家居消费调研的火云研究机构发布报告称,国内的英式风格家具的消费呈现稳步增长的态势,直逼百亿市场规模,

            目前,长期专注于家居消费调研的火云研究机构发布报告称,国内的英式风格家具的消费呈现稳步增长的态势,直逼百亿市场规模,单个家庭在英式家具购买上平均投入数十万,百分之十的家庭会考虑购买英式家具

    报告显示,英式家具分成豪华、经典与休闲三种细分市场,最主要的市场份额集中在一二线城市,包括北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都、无锡、南京、宁波等地,其中的豪华风格主要由相当富裕的家庭购买,而经典与休闲款消费群体覆盖了大量的中产者。

    英式家具的中国热

    “英式家具在国内的销售在很长一段时间里并不被看好,因为他面对的消费群体相当小众。不过最近五年里,它的变化非常明显。”一位从事家具行业十多年的肖先生说。

    据一名资深的行业人士的介绍,现在市场上出现的英式风格家具产品线已经非常完整,而且大多数卖得不错,这种现象的出现得益于市场环境的成熟、购买力的提高,以及消费取向的多元化等因素。

    以福溢家居这一长期专注于英式家具的品牌为例,抽样调研显示,在他们卖出的欧美风格家具中,英式家具已经占到20%左右的份额,单笔订单金额在数十万左右,但在FOOKYIK刚开始内销时,这个比例及客单价远达不到现在的水平。

    实际上,借伦敦奥运会的契机,2011年、2012年曾经掀起英式家具的热潮,当时一些英式古典家具能够卖出非常好的价格,一个雕花英式旧书架在北京被卖到一万英镑的高价(约合人民币9.9万元),一种女士用来遮挡壁炉火焰的红木挂毯屏风卖到了600英镑(约合人民币5944元)。

    常出现在英国电视购物节目上的著名拍卖商汤姆 基恩(Tom Keane)称,中国中产阶级愿为英国旧式家具所出的价格令他惊讶。而日前福溢家居FOOKYIK举办的英国风文化讲座同样揭示了类似的现象,当场下单者大有人在。

    福溢家居相关店面人员认为,中国富裕阶层将越来越喜欢充满异域风情、典雅、工艺精细的英式家具,英式家具的购买群体将从海归扩大到时尚圈、文艺圈名流,以及经营企业的商界精英等。

    某资深观察家对这种“中国热”现象的出现表示理解,他认为,全球化的进程加快了欧美文化风行中国的速度,欧式家装风格在国内的流行只是其中的一个表象,英式风格是欧式风格最主流的一个分支,搭配对应的家具也是顺理成章的事情,每年上千万的装修家庭中只要有10%的人选择这种风格,这个市场就相当庞大。

    设计与品牌HOLD消费市场

    报告认为,最近几年里,英式家具消费市场的增长率在10%以上,国内外品牌共存,已经赢得市场亲睐的品牌始终以精致的工艺和昂贵的用料取胜,整个市场倾向于做实用而美观的保值增值品。

    根据对一些英式家具产品的观察,发现这类风格的家具多以桃花心木、白杨木、桃花心、酸枝、栗树廇、橡胶木等作为材质,本质上讲,这些木材均是上等品,有实力和口碑的品牌才能够保证货真价实。

    “英式家具能够赢得中产和富裕阶层的看好,根本原因有两点:一个是设计和工艺,吸引了消费者的欣赏目光;另外一个就是出现了非常有实力和值得信赖的品牌,可以让消费者买得放心。”某资深人士分析认为。

    以FOOKYIK的英国温莎堡系列为例,蕴涵了稀珍古董家具的设计元素与工艺,重现18世纪的皇室上乘生活,部分家具原作至今仍摆设在英国近郊的温莎堡城堡里,包括188号、196号、207号、208号、214号、225号房间。这样的家具既能彰显主人的品味与身份,还兼具艺术收藏的价值,同样是按“传家之宝”的价值目标设计生产。

    品牌是个不能不提的因素,一些很有实力、积累了数十年的家具品牌在英国风格方面不断挖掘和建构,终于形成了英式家具在中国的热卖格局。在一份高档英国风格家具名单里,福溢家居FOOKYIK、DAVID SALMON、KINGCOME SOFAS、
    TROWBRIDGE GALLERY、Savoir Beds、DG、Christopher、Arthur Brett、威廉小镇、艾森娜庄园、康弗尔、塞尔玛、迦南橄榄树、曼哈顿、英伦华庄等,均为提及率或者影响力较大的品牌。

    以福溢家居FOOKYIK为例,其曾出口欧美市场20多年,凭借原汁原味的欧美风家具跻身一流品牌行列,在英式家具领域,以豪华系列的“英国温莎堡”、经典系列的“英吉利经典”、休闲系列的“木桥小镇”闯下赫赫声名。

    “如果要说在国内推广英式风格家具,福溢家居FOOKYIK功不可没,在产品多元化、品牌化、英式风格的中国化,以及市场的成熟化方面,他们付出了相当大的努力。”某资深行业人士评价认为。

    据记者了解,福溢家居FOOKYIK自从内销开始,每年均会举办大量文化活动,7月份,该品牌就连续在上海、北京两地举办英国风文化讲座,特邀爱丁堡大学艺术研究所教授杨佳玲博士,为大家畅谈20世纪风靡全世界的ART Deco艺术潮流,颇受当地媒体朋友与高端人士的赞赏。

    几何形图案,流动的音乐性线条,充满异国风情的元素,自然主义的诠释,这些Art Deco的精髓,绝不是虚幻的抽象表达,在福溢家居的艺术家具中,它们真实地存在着。到场嘉宾表示,聆听了杨教授的激情演讲后,加深了自己对英式设计的了解,激发了对英伦艺术生活的美好向往,当场下单的嘉宾不在少数。

    铁肩担道义,妙手着文章。凭借着家居从业者在工艺创新、品牌升级、市场推广、服务理念等方面的不懈努力,英式家具必将在中国高端家居市场占据核心位置。

    具人同行