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2015年家具行业 五大营销趋势分析研究

发布日期:2015-01-25     来源:365家居网    浏览次数:838

摘要: 2015年初始,很多家具企业就迫不及待地想通过互联网渠道整合营销,开始电商之路,来提升自己的销售,也有比较多企业选择了传统渠道,大店的经营模式,有些通过一些故事情节让消费者主动参与购买,但不管是线上线下,联盟的力量总是巨大的,很多家具企业开始筑建他们联盟,来应对多变的市场。
   据了解,2014年一季度,国内规模以上家具制造业实现主营业务收入1496亿元,相比去年同期增长10.6%;实现利润总额75.4亿元,同比增长10.2%;实现主营活动利润74.1亿元,同比增长9.1%。

  这组数据证实了我们一直做的判断,家具市场空间还很大,只要企业具备质量过硬的产品,并且展开有力量的营销,就可能实现营收增长。

 

  2014年我国家具行业五大营销趋势分析

  哪些营销方式将是家具企业必须掌握的,而且最有可能影响一个家具企业的未来发展的?据中国报告大厅发布的2014-2018年传统家具行业未来前景预测报告分析认为,家具企业已经出现五大营销趋势,想异军突起,或者说活得更好一些的家具企业,请记住:一步领先,步步领先!

  趋势一:互联网整合营销提速

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  还没有行动的,赶紧制定计划,并投入大潮。如果已经行动了,请认真审视,并持续改进。从互联网整合营销中掘金,早就不是梦想。

  趋势二:电商凶猛

  谁都不能否认家具与电商之间的美好姻缘,虽然也有离婚的现象,但大好形势不可阻挡,最大的销量来自简易衣柜,除此之外,桌、椅、床、沙发等,仍然有庞大的真实销量。

  不仅仅是天猫或淘宝上开个店,有实力的情况下,也可以自己开店,当然,第三方支付与第三方信用保险无论如何都不可缺少,毕竟品牌自己既做运动员,又做裁判员,知识越来越丰富的消费者们很难认账的。

  趋势三:大店经营

  相信,很多家具企业都在开店,小店、中店、大店,只要能够开起,都会兼顾到。这种营销方式永不落伍,即使电商凶猛的年代,它依然是主流。只是具体的策略要转变,比如开多少店、多少公里开店、店的推广方式怎么做,都有更丰富的内容和更具挑战的要求。

  以推广方式来讲,把店面装修漂亮、等客上门,以及发传单、小区推广这些方式已经不够了,有必要结合一下本地化搜索与微信营销这些方式。

  趋势四:请讲故事

  家具企业本身都可能有一段故事,比如说企业的创办、某种木材的珍贵,某种工艺的发明和传承等等,但这些已经不新鲜了。必须有,但却不能异军突起。

  请再多创造一些故事,并且把这些故事讲出来,让大家知道。怎么创造?那就需要在设计、工艺、材质、文化等多方面下功夫。如果能连续办文化类讲座,也是不错的。

  趋势五:联盟动起来!

  有没有注意到,很多同类企业或者跨界家具企业,开始搞联盟促销,虽然不是司空见惯的现象,但绝对是经常可以碰到。这是一大核心营销趋势,如何联盟,同谁联盟,怎么推广联盟,都有经验和技巧。


 

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